°æ¿µÇÐÇлç(¼¿ï´ëÇб³, 1980³â), °æ¿µÇм®»ç(¼¿ï´ëÇб³, 1982³â)¸¦ ¸¶Ä¡°í 1982³â 10¿ù¿¡ Àü³²´ëÇб³ °æ¿µ´ëÇÐ °æ¿µÇаú Á¶±³·Î ÀÓ¸íµÊ. 1984³â 2¿ù ÀüÀÓ°»ç, 1986³â 4¿ù Á¶±³¼ö·Î ÀÓ¸íµÇ¾î ±â¾÷±¤°í·Ð, °æ¿µÇпø·Ð, °æ¿µÁ¤Ã¥·Ð µîÀ» °ÀÇÇÔ. 1987³â ¹Ì±¹À¸·Î À¯ÇÐÇÏ¿© ¹Ú»çÇÐÀ§¸¦ ÃëµæÇÔ(Ph. D. in marketing, The University of Alabama, 1992³â).
1992³â °¡À» ÇбâºÎÅÍ ´Ù½Ã Àü³²´ëÇб³ °æ¿µ´ëÇп¡¼ °ÀÇÇÏ°í ÀÖÀ½. 1996³â 4¿ù ºÎ±³¼ö, 2000³â 4¿ù ±³¼ö·Î ÀÓ¸íµÇ¾ú°í, Á¤³âº¸ÀåÀ» ¹Þ¾ÒÀ½.
Çкο¡¼ ¸¶ÄÉÆðü¸®, À¯Åë±â°ü°æ¿µ·Ð, °æ¿µÇпø·Ð; °æ¿µ´ëÇпø ¼®»ç°úÁ¤¿¡¼ ¸¶ÄÉÆðü¸®·Ð, ¼ºñ½º¸¶ÄÉÆ÷Ð, °æ¿µÇבּ¸¹æ¹ý·Ð; ´ëÇпø¿¡¼ ¸¶ÄÉÆÃÀÌ·Ð, °æ·Î¹Í½º·Ð, À¯Åë±â°ü °æ¿µ·Ð, ¸¶ÄÉÆøðµ¨, °æ¿µÇבּ¸¹æ¹ý·ÐÀ» °ÀÇÇÔ. Çлý¿¡ ´ëÇÑ »ç¶ûÀ» ¹ÙÅÁÀ¸·Î ±³À°°ú Áø·ÎÁöµµ¿¡ ¿¼ºÀ» ´ÙÇÏ¿© ³ôÀº Æò°¡¸¦ ¹Þ¾Æ ¿ÔÀ½.
´ëÇб³ ±³À°°³ÇõÃßÁø½Ç¹«À§¿øÀå(1999³â), ±â¾÷°æ¿µ¿¬±¸¼ÒÀå(2000³â)À» ¿ªÀÓÇÔ. ¼º°ú¸¦ °ÅµÎ±âµµ ÇÏ¿´À¸³ª ÀÚ¸®¸¸ Â÷ÁöÇÏ°í ÀÖ¾ú´ø Àûµµ ÀÖ¾î¼ Æò°¡´Â À¯º¸ÇÔ.
Çѱ¹°æ¿µÇÐȸ, Çѱ¹¸¶ÄÉÆÃÇÐȸ, Çѱ¹À¯ÅëÇÐȸ, Çѱ¹»ê¾÷°æ¿µÇÐȸ, Çѱ¹¸¶ÄÉÆðü¸®ÇÐȸ µî¿¡¼ ¹ß°£ÇÏ´Â ÇмúÁöµéÀÇ ÆíÁýÀ§¿øÀ» ¸Ã°í ÀÖÀ¸¸ç, Çѱ¹¸¶ÄÉÆÃÇÐȸ ÀÌ»ç·Î È°µ¿ÇÏ°í ÀÖÀ½. 10³â °¡±îÀÌ ÆíÁýÀ§¿øÀ» ¸Ã°íÀÖ´Â °æ¿ì°¡ ÀÖÀ½À» º¼ ¶§, °øÁ¤ÇÏ°í ¼º½ÇÇÏ°Ô ÀÓ¹«¸¦ ¼öÇàÇÏ°í ÀÖ´Ù°í ÀÚÆòÇÔ.
±¤ÁÖ±¤¿ª½ÃÀÇ ½ÃÁ¤Æò°¡À§¿ø, TCI ÃßÁøÀ§¿ø, µµ½ÉÈ°¼ºÈ»ç¾÷ ÀÚ¹®À§¿ø; ±¤ÁÖµµ½Ã°ø»ç ÀÚ¹®À§¿ø; ±¤ÁÖ±¤¿ª½Ã ¼±¸Ã» Áö¿ª¹ßÀüÀÚ¹®À§¿ø; ±¤ÁÖ±¤¿ª½Ã µ¿±¸Ã» TCI»ç¾÷ ÀÚ¹®À§¿ø µîÀ¸·Î È°µ¿ÇÏ¿´À½. Çѱ¹¸¶¾ÆÄÉÆÿ¬±¸¿ø À¯ÅëºÐ¾ß Àü¹®¿¬±¸À§¿ø, ±¤ÁÖ»ó°øȸÀÇ¼Ò °æÁ¦¿¬±¸¼Ò ßÂæ¶ÝÂΡ ¿¬±¸À§¿ø, µ¿¾Æº´¿øºÎ¼³µ¿¾Æ°æ¿µ¿¬±¸¼Ò ÀÚ¹®±³¼ö¸¦ ¿ªÀÓÇÔ. ±¤ÁÖ․Àü³²Áö¿ªÀÇ ´ëÇ¥ ±ÝÀ¶±â°üÀÎ ±¤ÁÖÀºÇàÀÇ »ç¿ÜÀÌ»ç·Î È°µ¿ÇÔ. ¾ðÁ¦³ª °ø°øÀÇ ÀÌÀÍÀ» »ý°¢Çϸç È°µ¿ÇÏ°í »ç¸®»ç¿åÀ» Ãß±¸ÇÏÁö ¾Ê¾ÒÀ½À» ÀÚ¶ûÀ¸·Î »ï°í ÀÖÀ½.
¿¬±¸¹æ¹ý·Ð, À¯Åë°æ·Î°ü¸®·Ð, À¯Åë±â°ü°æ¿µÀü·« µî¿¡ °üÇÑ ³í¹®À» °æ¿µÇבּ¸(Çѱ¹°æ¿µÇÐȸ), ¸¶ÄÉÆÿ¬±¸(Çѱ¹¸¶ÄÉÆÃÇÐȸ), À¯Å뿬±¸(Çѱ¹À¯ÅëÇÐȸ) µî¿¡ ¹ßÇ¥ÇÏ¿© ¿ÔÀ¸¸ç, Áö¿ª °æÁ¦Çö¾ÈÀÇ ÇØ°áÀ» À§ÇÑ ¿¬±¸³í¹®µéÀ» ´ëÇаú Áö¿ªÇÐȸÀÇ ÇмúÁö¿¡ ´Ù¼ö ¹ßÇ¥ÇÏ¿´À½. â¾÷, ±â¾÷Çõ½Å, À¯Åë»ê¾÷ÀÇ º¯È¿Í °ü·ÃµÈ ÁÖÁ¦µé¿¡ ´ëÇÑ ÂªÀº ±ÛµéÀ» ¾÷°è Àü¹®ÀâÁö¿¡ ¹ßÇ¥ÇÏ¿´À½. Ç×»ó »õ·Î¿î Áö½Ä°ú ¾ÆÀ̵ð¾î¸¦ Ãß°¡ÇÏ·Á´Â ÀÚ¼¼·Î ¿¬±¸¿¡ÀÓÇÏ°í ÀÖÀ½.
´ë±Ô¸ð ÁÖÅôÜÁö, ¹°·ù½Ã¼³, º´¿ø µîÀÇ ÀÔÁö¼±Á¤, ¼ö¿ä¿¹Ãø, ¸¶ÄÉÆÃÀü·« ¼ö¸³À» À§ÇÑ ÇÁ·ÎÁ§Æ®¸¦ ¼öÇàÇÏ¿´À½.
´Ù¾çÇÑ Á¾·ùÀÇ Åë½Åȸ»çµéÀÇ ¿©·¯ °¡Áö »ç¾÷¿¡ ´ëÇÑ ¼ö¿äÁ¶»ç¿Í ¸¶ÄÉÆÃÀü·« ¼ö¸³À» À§ÇÑ ÇÁ·ÎÁ§Æ®¸¦ ¼öÇàÇÑ ¹Ù ÀÖÀ½.
±¤ÁÖ,Àü³²ÀÇ ½Ã±º±¸ÀÇ ¹ßÀü°èȹ ¼ö¸³¿¡ Âü¿©ÇÏ¿´À½.
ÇÁ·£Â÷ÀÌÁî È°¼ºÈ¸¦ À§ÇÑ »ê¾÷ÀÚ¿øºÎÀÇ ¿¬±¸¿ë¿ª¿¡ Âü¿©ÇÏ¿´À½. ¼º½ÇÇÑ Á¶»ç¿Í Âü½ÅÇÑ ¾ÆÀ̵ð¾îµé·Î ÁÁÀº Æò°¡¸¦ ¹Þ¾Æ¿ÔÀ½.
¼¿ï ¹× ±¤ÁÖ Àü³² ¼ÒÀçÀÇ ±â¾÷ ¹× ±¤ÁÖ․Àü³²Áö¿ª Áö¹æÀÚÄ¡´ÜüÀÇ ÀÓÁ÷¿øÀ» ´ë»óÀ¸·Î ȯ°æº¯È, °æ¿µÀü·«, ¸¶ÄÉÆÃ, ÀÚ±â°ü¸® µî¿¡ °üÇÑ °¿¬À» ¿¬Æò±Õ 30ȸ ÀÌ»ó ½Ç½ÃÇÏ¿© ¿ÔÀ½. Áö¿ªÁֹεéÀ» À§ÇÑ °æÁ¦±³À°°ú °¡Á¤ °ü¸®±³À°¿¡µµ ¸¹Àº ½Ã°£À» ÇÒ¾ÖÇÏ¿´À½.
À̷аú ½ÇÁ¦ ÀÚ·á ¹× °ü·Ã »ç·ÊµéÀ» ¹ÙÅÁÀ¸·Î Èï¹Ì ÀÖ°í À¯ÀÍÇÑ °ÀǸ¦ ÇØ ¿Â °ÍÀ¸·Î ÀÚºÎÇÔ.
±¤ÁÖ Àü³² Áö¿ª ¼ÒÀçÀÇ ´ëºÎºÐ ±â¾÷¿¡¼ °ÀÇÇÏ¿´°í, Áö¿ª ÀÚÄ¡´ÜüµéÀÇ °æ¿µ±³À° ÇÁ·Î±×·¥¿¡µµ ´ëºÎºÐ Âü¿©ÇÏ¿´À¸¸ç, °ÀÇ¿¡ ´ëÇÑ Àç¿äûÀÌ ¸¹´Ù´Â Á¡À» ±Ù°Å·Î, °æ¿µ ¹× ¸¶ÄÉÆà ºÐ¾ß¿¡¼´Â ±¤ÁÖÀü³²Áö¿ª ÃÖ°íÀÇ °»ç¶ó°í ½º½º·Î Æò°¡ÇÏ°í ÀÖÀ½.
¥°. ÇÐÀ§³í¹®
ÇÑÀåÈñ (1982), ¡°À¯Åë°æ·Î»óÀÇ ÃÖÀûÁö¹è¼öÁØ°áÁ¤¿¡ °üÇÑ ¿¬±¸ - °³º°±â¾÷ÀÇ ÀÔÀåÀ» Áß½ÉÀ¸·Î,¡± ¼®»çÇÐÀ§³í¹® (Áöµµ±³¼ö : ±è¿ø¼ö), ¼¿ï´ëÇб³ ´ëÇпø.
Jang-Hui Han (1992), ¡°Alternative Specifications of Multidimensional Constructs in Structural Equation Modeling,¡± Unpublished Doctoral Dissertation, The Univeristy of Alabama.
¥±. ÇмúÁö ³í¹®
ÇÑÀåÈñ (1984), ¡°¸¶¾ÆÄÉÆà ½Ã½ºÅÛ º¯È¿¡ °üÇÑ ÀÏ¹Ý ÀÌ·ÐÀÇ ±¸ÃàÀ» À§ÇÑ ¼Ò°í,¡± Àü³²´ëÇб³ ³í¹®Áý, Á¦29Áý °æ»óÆí, Àü³²´ëÇб³, 47-67.
ÇÑÀåÈñ (1993. 3), ¡°È®ÁõÀû ¿äÀκм®À» ÅëÇÑ °³³äÀÇ ´ÙÃø¸é±¸Á¶ºÐ¼®ÀÇ ¹®Á¦Á¡,¡± ¸¶¾ÆÄÉÆÿ¬±¸, Á¦8±Ç Á¦1È£, Çѱ¹¸¶¾ÆÄÉÆÃÇÐȸ, 32-49.
Çѵ¿Ã¶, ÇÑÀåÈñ, ¼ºÈñ½Â (1997. 12), ¡°¼Ò¸Å¹ÙÀ̾îÀÇ °üÁ¡¿¡¼ º» °¥µîÇØ°áÀ» À§ÇÑ ±³¼·Àü·«¡± À¯Å뿬±¸, 2-2, Çѱ¹À¯ÅëÇÐȸ, 27-44.
ÇÑÀåÈñ (1998. 11), ¡°µ¿¼°£ Áß¼Ò±â¾÷ Çù·ÂüÁ¦ ±¸Ãà¹æ¾È,¡± ¸¶ÄÉÆðúÇבּ¸, 2, Çѱ¹¸¶ÄÉÆðúÇÐȸ, 17-37.
ÀüÅ°©, ÇÑÀåÈñ, & À±¼± (1999. 3), ¡°¼ÒºñÀÚÀÇ ³ó»ê¹° ¼Ò¸ÅÁ¡Æ÷ ¼±Åÿ¡ °üÇÑ ¿¬±¸¡± ½ÄÇ°À¯Å뿬±¸, 16-1, Çѱ¹½ÄÇ°À¯ÅëÇÐȸ, 39-58.
±èÁ¾ÈÆ, ÇÑÀåÈñ (1999. 12), ¡°¿ì¸®³ª¶ó °ø±Þ¾÷üÀÇ À¯Åë°æ·Î±¸¼º¿ø ¼º°ú ÃøÁ¤,¡± À¯Å뿬±¸, 4-2, Çѱ¹À¯ÅëÇÐȸ, 21-39.
ÇÑÀåÈñ (2000. 2), ¡°È®·üÁö¹èºÐ¼®À» ÀÀ¿ëÇÑ °¡±¸º° ¼Òµæ¿¡ µû¸¥ ¼Ò¸ÅÁ¡Æ÷ À¯Çüº° ÀÌ¿ëµµ ºÐ¼®,¡± °æ¿µÇבּ¸, 29-1, Çѱ¹°æ¿µÇÐȸ, 169-187.
¥². ÇÐȸ Çмú´ëȸ ¹ßÇ¥ ³í¹®
Jang-Hui Han (1995. 5), ¡°Strategies for Empirical Comparisons of Rival Theories,¡± in J. W. Lim and S. T. Cavusgil, eds., Marketing Theory and Practice: Toward the 21st Century, 1995 KMA-AMA Joint Conference Proceedings, Korean Marketing Association and American Marketing Association, 215-230.
ÇÑÀåÈñ, Áö¿ÁÁÖ (2001. 11. 24), ¡°±¤ÁÖÁö¿ª Àç·¡½ÃÀåÀÇ °æÀï·Â °È Àü·« ¹æÇâ,¡± 2001³â Çѱ¹À¯ÅëÇÐȸ Ãß°èÇмú´ëȸ ¹ßÇ¥³í¹®Áý, Çѱ¹À¯ÅëÇÐȸ, 29-42.
Àüµ¿¸Å, ÇÑÀåÈñ (2003. 11. 8), ¡°ÀÎÅÍ³Ý ¼îÇθô °í°´°ü°èÀÇ Áú¿¡ ´ëÇÑ ¼ºñ½ºÇ°ÁúÂ÷¿øº° ¿µÇâ ¹× ÀÌ¿ë±â°£ÀÇ Á¶Àý¿ªÇÒ,¡± 2003³â Çѱ¹À¯ÅëÇÐȸ Ãß°èÇмú´ëȸ ¹ßÇ¥³í¹®Áý, Çѱ¹À¯ÅëÇÐȸ, 151-172.
|
|